بازاریابان مشهور فیلیپ کاتلر و فرناندو تریاس د بس، سیستم جدیدی را برای توسعه فرصت‌های موفقیت آمیز بازاریابی جانبی ارائه می‌کنند. بازاریابی جانبی با ارائه یک مسیر جایگزین برای تولید ایده های جدید، بازاریابی سنتی را تکمیل می کند. در حالی که بازاریابی عمودی به ما کمک می‌کند تا زیرگروه‌های کوچک‌تری را پیدا کنیم که ممکن است یک محصول برای آنها توسعه یابد، بازاریابی جانبی به بازاریابان این امکان را می‌دهد که یک محصول کاملا جدید ایجاد کنند که مخاطبان بسیار بیشتری پیدا کند. به‌عنوان مثال، به‌جای ارائه یک پوشک دیگر برای نوزادان در بازار بی‌نظیر، پوشک Pull Up برای یک کودک بزرگ‌تر طراحی شده است. کتاب «بازاریابی خلاق» چارچوب و نظریه‌ای را برای بازاریابی جانبی و توسعه ایده‌های پیشرفتی تعریف می‌کند که در بازار مصرفی که از قبل بیش از حد اشباع شده است، موفق خواهند شد. با حذف محدودیت‌های بازاریابی سنتی به عنوان مکانیزمی برای توسعه ایده‌های جدید، کاتلر و تریاس د بس به بازاریابان نشان می‌دهند که چگونه بر احتمال شکست محصول غلبه کنند و به موفقیت دست یابند.
دیدگاه خود را بنویسید